授课老师: 何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师，经济与管理学部副主任，国家品牌战略研究中心主任，主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，聚焦以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化研究，提出“企业级品牌战略”理论，代表著作有《品牌的逻辑》《长期品牌管理》等。

本课程在总结品牌顶层战略普遍存在的五方面问题基础上，提出品牌战略的核心，为企业品牌战略的规划及实施提供指导。一是建立与企业自身发展阶段相适应的品牌战略，从传播、营销直至战略层面；二是建立品牌战略平台（品牌身份与品牌定位），与管理系统与基础系统相互融合；三是建立数字世界的品牌化思维（价值共创与数据驱动），建设品牌生态圈。

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